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中怡康:2019海信電視全渠道品牌份額依然第一

中國投影網投影資訊  來源:海信,  2020-1-15 15:57:33  編輯:清風斬月  [ ]

“2019年整體彩電行業表現低迷,但沒有沉淪,更不是沒有希望,反而是亮度突出、熱點不斷。”1月14日北京舉行的媒體溝通會上,海信視像科技副總裁王偉公布2019年海信電視成績單:一舉拿下全渠道品牌份額市場第一等10個“第一”。對比以往,海信2019的第一有著更為特殊的意義。

在王偉看來,2019年彩電市場品牌之間距離拉開、現象級產品超過往年,大屏換代趨勢加快。如果說整體彩電市場的年度關鍵詞是“震蕩和變革”,而海信視像的關鍵詞是“創造”。

2019年,海信多款創新電視產品在業內大放光彩,成為行業“爆款”。這一年7月發布的全球首臺疊屏電視U9,將液晶電視對比度從萬級到10萬級;8月發布的國內首臺社交電視S7, 首創六路視頻電視社交新玩法;12月發布的全色激光電視L9,是首個達到BT2020未來電視色彩標準的產品。

從市場份額來看,2019年海信電視再次收獲第一。“雖然十幾年來,海信電視一直高居市場榜首,但2019年意義不同。”王偉表示,根據中怡康數據,2019年12個月,海信電視線下銷售額占有率全部超過20%,全年達到21.09%。這是中國平板電視興起20年來,第一次有品牌超越20%,突破了平板電視發展史的份額標桿線。

另外,面向年輕用戶的海信全新互聯網電視品牌VIDAA拿到了兩個寶貴的“第一”:一是互聯網電視品牌銷量增幅第一,一個是店鋪好評率第一。“這兩個第一是我們堅持品質,為用戶創造超越期待的價值換來的反饋。”

彩電市場正在加速進入大屏消費時代,無論在55+、65+、75+還是80+領域,海信在大屏電視市場的銷售量和銷售額全部高居行業第一位,在大屏市場全面超越索尼,真正彰顯出中國品牌的實力。

海信能夠在大屏爭奪戰中收獲頗豐,激光電視無疑是最大的利器。從2014年-2019年,激光電視的年復合增長率達到了281%。“還沒有一種新興顯示技術表現出如此強勁的增長勢頭。”王偉表示,2019年海信激光電視的銷量同比增長89.7%,80+市場占比超過40%,激光電視80L5牢牢占據年度產品暢銷榜第一的寶座。

而在海外市場,在海信“大頭在海外”的戰略布局下,2019年,海信電視在全球市場的銷量突破了2000萬臺,海外市場的銷量超越了國內市場,不僅中國市場,而且在海外市場中的南非、澳洲、日本市場,海信電視的銷量均收獲了第一。

此前,海信發布的互聯網電視白皮書顯示,2019年,海信全球互聯網電視用戶已超過5000萬,其中中國家庭3901萬,海外家庭1226萬,用戶數為全球第一。預計2020年海信全球互聯網電視激活用戶將達到6500萬。


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